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老年礼品市场是一块被遗忘的“蛋糕”

2014-12-12    标签:

  都在说老年人用品市场份额潜力大,但是母婴产品与老年人用品的“冰火两重天”的现象却不容忽视。人们常说“家有一老,如有一宝”,但无论吃穿用还是保健医疗,老年人的待遇可都不怎么优越。找不到合适好看的服装、买不到可口健康的食品、方便实用的生活用品更是难觅踪影……

  一定程度上讲,我国老年人礼品市场的缺失,也让中国人晚年生活黯然失色。去逛商场我们不难发现商厦的时尚女装区、男装区、儿童服装区都是人头攒动。母婴产品大卖场更是从服装、生活用品到玩具、学习用品一应俱全,甚至还有喂药器、哭声分析仪等。但与其形成鲜明对比的是,可能找遍整个商场,老年服装和用品却少之又少,仅有可能都生意冷清,或者是被挤在犄角旮旯;或者款式偏向中青年人,版型太瘦,上身还有收腰设计,显然不适合老年人的体型;还有的售价太高,一件针织衫要六七百元。

  老年人礼品是一块被遗忘的“蛋糕”吗?

  事实上,尽管我国老年用品市场还存在一些问题,但它的市场却不容小觑。数据显示,目前,我国老年市场的年需求为6000亿元,但市场上提供的产品不足1000亿元,供需严重失衡。“早在上世纪90年代,我们就发现老年人服装款式单一、质量差,十几年过去了,还是没什么变化。”似乎中国的老年礼品市场就像一块被遗忘的‘蛋糕’,虽然味美可口,却找不到分享它的人。老年人购买力太弱,是造成这一局面的“导火索”。

  从苦日子走过来的老人生活节俭惯了,辛苦攒了一辈子钱,恨不得一分钱掰成两半花。这说到底还是老人没多少钱能拿来消费。在目前的养老机制下,许多人还没做好养老准备,就匆匆迈入老年,每月靠养老金和退休金生活,而这些钱可能连基本的养老需求都保证不了,更别说去购买专用的老年用品。

  《生命时报》做过的一项调查显示,近70.0%的老人每月收入低于3000元,其中30.7%用于日常生活开支,近24.0%用于医疗保健,23.5%补贴儿女。老人购买力不强,商家没钱可赚,加入老年用品行业的积极性自然减弱。企业因老人无购买力不愿经营,这反过来又导致“物以稀为贵”,售价不菲,比如一个折叠式带坐凳的拐杖动辄上百,质量好点的服装至少三四百元。此外,社会关注度低也是导致我国老年产业不发达的重要原因。李建民说,从大环境来看,政府对老年用品生产和销售商的优惠政策和扶持力度不够,让商家不愿涉足。从小环境来说,子女“重小轻老”现象严重,在孩子身上愿花重金,对老人却投入相对较少。

  一项关于银发经济的调查显示,百货商店中青年人服装占70%以上,适合中老年的服装所占比例不足10%。但在不少早市或马路边,却时常能看到成堆出售老人衣服、裤子,每件只卖二三十元。这些衣物质地粗糙,异味刺鼻,有的连商标都没有,但吸引了不少老人。

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